最头条 - 降价后的无印良品MUJI在中国卖的更好了？屋顶秧田工装

最头条 | 降价后的无印良品MUJI在中国卖的更好了？ 近日无印良品MUJI母公司良品计划公布了2017年的财年财报（2017 年 3 月~2018 年 2 月）的。随着无印良品的海外扩大，它总收入和净利润都到达了新高。总收入为 3795 亿日元（约合人民币222亿元），同比增加 13%。净销售额增长17.4%至3788亿日元（约合人民币221亿元），净利润增长16.6%至301亿日元（约合人民币17亿元），已连续4年录得利润上涨。按地域：日本地区收入2347亿日元，增加了8%，基本是在没有扩大门店的情况下取得的，同店销售上涨6.8%，从同店销售来看，去年是5年以来成绩最好的1年。在日本市场，无印良品的男装和健康美妆增长最为突出。东亚地区收入大涨2

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近日无印良品MUJI母公司良品计划公布了2017年的财年财报（2017 年 3 月~2018 年 2 月）的。随着无印良品的海外扩大，它总收入和净利润都到达了新高。

总收入为 3795 亿日元（约合金正阳工作服
人民币222亿元），同比增加 13%。净销售额增长17.4%至3788亿日元（约合人民币221亿元），净利润增长16.6%至301亿日元（约合人民币17亿元），已连续4年录得利润上涨。

按地域：

日本地区收入2347亿日元，增加了8%，基本是在没有扩大门店的情况下取得的，同店销售上涨6.8%，从同店销售来看，去年是5年以来成绩最好的1年。在日本市场，无印良品的男装和健康美妆增长最为突出。

东亚地区收入大涨22.4%至1098亿日元，其中，表现最亮眼的是中国市场，收入为689亿日元（约合人民币40.3亿元），同比猛增25.4%，已成品牌全球第2大市场。绝大部份来自于新开店铺所贡献的事迹。

欧洲地区收入增长20.5%至2文员工作服 冬季
122亿日元；其他地区收入合计大涨33.8%至1372亿日元。







按品类：

衣饰部门增长13.6%至管理费用福利费工作服
1003亿日元，对收入贡献占比最大到达36.2%；

家居用品增长9.6%至1517亿日元；

食品类增长7.2%至207亿日元；

其他品类大涨32%至45亿日元。







门店情况

截至报告期末，无印良品在全球25个国家共具有876家门店，其中海外市场去年新增54家到达457家。值得关注的是，中国市场新增29家，为全球所有市场中净开店数最多。无印良品负责人曾在年初接受媒体采访时表示，计划在2019年前把无印良品在华的全球旗舰店数量扩大3倍。




无印良品的中国降价政策

无印良品自2014年10月开始在中国内地展开1系列降价政策，预计可在2018年实现中国与日本基本同价。去年9月，无印良品通过官方微信公众号宣布在中国的第5轮降价活动正式开启。

自2015财年开始，良品计画的规范穿工作服
营业率就在降落。2016年良品计划增速创下3年内最低。良品计画全年营收 3333.81 亿日元（约合人民币195亿元），较去年同期增长 8.4%，利润为 382.78 亿日元（约合人民币22亿元），较上1财年增长 11.1%。但营收与利润增长速度都出现放缓迹象，2015 财年良品计划营收与利润的增长率曾分别到达了18.2%和44.4%。










在无印良品不断调剂包括中国在内的国际市场定价的进程中，中国消费者在降价后又显现出较强的购买意愿，但是降价却非久长之计，在日本市场增长乏力的情况下，中国市场成为无印良品的救命稻草，但这块土地上的竞争对手正在与日俱增，无印良品的风格不再1家独有，更不用说竞争对手的价格优势，所以对他们，最重要的应当是找到延续吸引消费者的模式。

无印良品2018大事件

2018年3月，无印良品在大阪开了1家全球最大的店铺，其中1半的面积都在卖生鲜食品。它打算用高频且刚需的生鲜食品吸引更多消费者到店。虽然品牌此前也在其它门店出售食品，如在东京有乐町旗舰店出售蔬菜水果，但占比远没有这1次高。







另外，深圳的 MUJI HOTEL SHENZHEN 将于2018年1月18日开张，北京的 MUJIHOTEL BEIJING 的开业时间则为同年3月20日。据悉，中国的两家酒店内都会开设无印良品门店，深圳店的占地面积约为1800平方米，北京店的占地面积为600平方米。1楼均为开放空间，让顾客和当地居民能自由交换。







TFS观点：

降价的确为无印良品带了很大的利润，但降价却非久长之计，在日本市场增长乏力的情况下，中国市场成为无印良品的救命稻草，但这块土地上的竞争对手正在与日俱增，竞争对手的价格优势，无印良品的风格不再1家独有，所以对无印良品来讲，最重要的应当是找到延续吸引消费者的模式。







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