上海K11：领先消费升级变革的中国地标屋顶秧田工装

上海K11：领先消费升级变革的中国地标 上海K11成为上海淮海路的地标无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年3月27日：在行将过去的3月，高质量发展终究写入国策，与之相伴的消费升级理念已成为中国经济、科技、零售领域中高频辞汇之1。而8年前，耗资4亿人民币的上海K11 Art Mall在其成立以来更是创下众多佳绩，K11品牌不但在零售地产，乃至还在商业地产行业成了诸多品牌学习的模板。2010年，中国传统零售业正在全力冲击黄金时期巅峰，百货业和刚刚兴起的高端购物中心正享受经济高速发展、有中国特点礼品消费之下“躺着赚钱”的舒服时光，郑志刚便立志将首发于香港的K11品牌在中国内地复制，上海作为不2选择的内地第1站，K11

上海K11成为上海淮海路的地标

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年3月27日：在行将过去的3月，高质量发展终究写入国策，与之相伴的消费升级理念已成为中国经济、科技、零售领域中高频辞汇之1。而8年前，耗资4亿人民币的上海K11 Art Mall在其成立以来更是创下众多佳绩，K11品牌不但在零售地产，乃至还在商业地产行业成了诸多品牌学习的模板。

2010年，中国传统零售业正在全力冲击黄金时期巅峰，百货业和刚刚兴起的高端购物中心正享受经济高速发展、有中国特点礼品消费之下“躺着赚钱”的舒服时光，郑志刚便立志将首发于香港的K11品牌在中国内地复制，上海作为不2选择的内地第1站，K11 Art Mall于2013年便矗立于淮海路，迄今依然是上海这条最著名商区的标志性建筑。

“Pink Love”活动中的Tour Bus“魔都”穿越巴士

除作为淮海路乃至全部上海的地标，K11内核的艺术属性，和其承载的大量艺术展览一样将它在商业地产中标签化、IP化。

新春伊始，上海K11就借助当前最火热的话题，举行了以“粉色解救世界”为主题的“Pink Love”新春项目，掀起话题巨浪。

“Pink Love”活动吸引了大量的用户和新增会员

与此前举行的诸多活动1样，“Pink Love”再次为上海K11的租户带来实质性的回报：客流量增长超过10%，销售额增长超过30%，以千禧1代为主力的会员激增超过30000并在社交媒体构成波浪型传播，打造了又1个商业地产行业的奇迹。

上海K11 “Pink Love”活动风潮席卷魔都

而上海K11从不会满足于已获得的成绩，又在后续的3月份为了向女性代表贝蒂€€伍德曼（Betty Woodman）€€€€在亚洲举行了首场个展《宇€€宙》的美国著名艺术家致敬而升级的专属女性IP节日“I AM, WHO I AM”及将K11幻化成胡蝶艺术博物馆的春季主题项目“演变”，从外表到心灵，开启1场仿佛新生的洗礼，与权威机构中科院上海植生生态研究所（上海昆虫博物馆）及上海市科普教育基地联合会合作，将K11幻化成1座胡蝶艺术博物馆，与公众1起见证演变。

3⑸月春季主题活动“演变”

当大中华区的所有零售业相干者在苦苦探索甚么是“新零售”概念时，创建于10年前，字面本身毫无意义的“K11”实际上早已为此轮零售变革建立榜样€€€€创造了博物馆零售（Museum Retail）的商业模式，将艺术与商业完善融会的全新业态，为消费者提供全方位的独特感乌市制工作服厂
官体验，而不是传统爆发户式的“买买买”。

上周4，全球最知名的网络艺术平台artsy对K11系列品牌的1篇深度报导中，郑志刚表示，随着中国愈来愈富有，年轻1代需要更多的文化认同，成为新中国文化1部份与之1起成长，并终究能够将中国文化推向国际化。

对K11的抱负和野心，artsy给予了“购物艺术中心为中国千禧1代创造新文化正当时”这1标题正面回应。

上海K11模式设立之初，空置大面积办展、开辟大量生活方式区，都被认为是有悖行业经营模式的，但随着电商渠襄阳工作服洗衣片
道的冲击，百货业面临客流量急剧下滑，K11模式不但被证明极具前瞻性，乃至引发行业内外快速的模仿。

实际上，在本轮零售变革中，很多既有的模式都在被打破，比如没有人会在网上买奢侈品、逛商场的主要目的是购物，等等。

如果需要为K11的公安辅警工作服照片
成功寻觅两个关键词，1定是艺术和年轻。

在K11的10年经营中，郑志刚对艺术和商业的联系有着深入的理解。他曾表示，其实要做1个生态，这个生态是K11生态，这个生态里面有艺术基金会和商业体。基金会是孵化中国当代艺术与文化的软实力，而商业的部份是让文化普及化，让大众可以接触到甚么是艺术、甚么是设计，认识到我们的原创力。不管是基金会还是商业体，都是1个平台，也能够以“接地气”方法让大众可以摸到甚么是艺术、甚么是文化。将艺术、文化、商业融会起来以后，K11就变成1种可以延续发展的模型。

“Pink Love”活动中用卫生间改造的艺术互动空间Club Intimacy

2016年5月chi K11美术馆陈天灼《3103天》（Trayastrimsa）个展表演现场

除将莫奈、达利等大师级艺术家展览引入中国，触发零售地产屡次罕见的排队潮外，上海K11亦与多位中国年轻艺术家合作。今年首季的“Pink Love”活动中，前卫中国年轻艺术家陈天灼的音乐厂牌ASIAN DOPE BOYS就与上海K111起合作，独家打造了限时辛辣粉色感官互动空间Club Intimacy，颠覆性地对卫生间进行改造，转换为年轻消费者的“打卡”圣地，再度成为微信朋友圈和微博热门话题。

相对艺术背后隐含的趋势解读，年轻，从字面便可被认为是1种趋势。

K11生态圈中，除K11 Art Mall，还有K11 Art Foundation、K11KulturalAcademy、K11 Klub、K11 Investment、K11 Art Store等，无1不是围绕年轻1代消费者构建，有着明显而清晰的人群画像：受太高等教育、国际化视野、文化个性和包容、酷爱浏览和艺术、拥抱科技和创新。

郑志刚亦曾坦言，K11是1个极具前瞻性的品牌，是关注更年轻的人，更具创造力的时期的平台。艺术、人文、自然，是K11最重要的3个元素，而其真正“共融”，才是这个生态最有价值的地方。所以，当今的K11即是1个为“千禧1代”、“Z世代”服务的品牌，让年轻1代在创造的同时消费，在消费的同时创造。

K11开创人郑志刚

如果说艺术是K11品牌的基石，那末科技正在成为K11的翅膀。

去年12月初，奢侈品电商行业主要玩家之1餐饮的工作服做什么科目
的ModaOperandi Inc.取得郑志刚旗下基金C Ventures和K11 Investment和知名私募基金Apax Partners 共同领投1.65亿美元融资，该消息将郑志刚迅速与科技初创企业联系在1起。

实际上，熟知K11品牌的行业人士皆知，除艺术，K11在科技方面的创新、探索、合作亦完全走在国内乃至全球同行的前列。

在投资Moda Operandi Inc.之前，2017年11月，chi K11美术馆即联合MoMA PS1举行了旨在探索数字生态系统在国家地区之间的差异及其对当代艺术的影响的“.com/.cn”主题展。同月，K11宣布和腾讯科技展开众创项目合作，而此前的6月份，郑志刚与腾讯开创人马化腾1起出现在粤港澳大湾区论坛活动并进行了对谈。

2017年9月，K11在上海宣布与移动游戏公司英雄互娱（430127.OC）达成10年合作协议，计划在9个城市K11的发展项目里合作建立VR 体验馆及电子竞技主题的酒吧餐饮文娱互动区，另外双方亦会携手计划在全国7个城市合建电子竞技赛馆。

K11与腾讯科技等其他9大科技公司1起入选《Fast Company》2018中国10大创新公司

K11在科技创新方面成功的被认可，终究在今年2月姗姗来迟。全球知名商业杂志《Fast Company》的“2018中国10大商业创新公司”榜单中，K11赫然在列，而榜单中的腾讯科技、大疆创新、顺丰除是各自所处行业当之无愧的霸主外，无1例外均是来自科技行业，K11是唯1来自非互联网领域，与此同时，K11亦是该榜单中唯1企业子品牌。

《Fast Company》在评语中将K11称赞为，1个会聚了购物中心的互动性和吸引力，同时亦具有艺术展览的动人魅力和对环保意识寻求的商场-博物馆综合体。

3月中旬，在上海chi K11美术馆行将显现的美国著名艺术家贝蒂€€伍德曼（Betty Woodman）亚洲首场个展《宇€€宙》及中国艺术家赵洋首次美术馆个展《阿赖耶》中， K11将启动独立开发的艺术智能互动模式，K11开创人郑志刚的虚拟形象将为公众带来全新的智能展览洗涤工作服的市场需求
体验，为K11在商业、科技、创新领域引入更多的智能体验。

这类独立开发，将AI融入艺术展览的创新操作，亦回应了《Fast Company》给予K11在商业科技创新方面的荣誉。作为法国艺术及文学勋章最年轻的香港被授与者，郑志刚的虚拟人物形象不但拉近了K11“粉丝”与品牌开创人的距离，一样体现了互联网和社交媒体时期最核心和难能宝贵的互动性。

3月份的新展览中，上海K11启动独立开发的艺术智能互动模式，开创人郑志刚的虚拟形象将为公众带来全新的智能展览体验

从单1的购物艺术中心，到如今涵盖美术馆、精英会所、学院、投资基金等项目，K11正在试图打造1个遍及全国9大核心城市，具有29个艺术购物中心、覆盖数亿群体的K11生态系统。在这个生态系统中，K11的IP和郑志刚本人的标签仍旧将会成为最重要的标志和基础。

10几年前敏锐发觉到消费者、购物、环境之间的变化，K11拔地而起，如今，精准掌控年轻1代的文化认可、科技创新诉求，K11继续领先消费升级概念，其背后不单单是郑志刚对艺术、商业的深入理解，更是其有备无患、切身实践的投资和经验。K11生态系统与身处该系统的人群必将相互吸引、相互映照、相互影响，其终究目的正是其开创人所抱负的€€€€在经济强盛后，让中国文化国际化。

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